創意與社會議題的碰撞:「坎城創意節」作品巡禮

坎城創意節(Cannes Lions International Festival of Creativity)自1954年創立以來,已成為全球超過102個國家代表參加的重要廣告創意盛事。

極具指標性的創意大獎設立了涵蓋傳達、技術、體驗、創新、娛樂和健康等多個重要議題,反映了當前的社會現況。同時,它也成為眾多品牌企業、市場營銷專家和設計師們的靈感來源。



雪球編輯群精選了具啟發性的作品,這些作品不僅展現了創意的極限,更巧妙地結合了社會議題,令人耳目一新。從推動新聞自由的報紙特刊,到AI議題與攝影的反思,每一件作品都值得細細品味。我們誠摯邀請您與我們一同探索這些獲獎作品的精彩之處,激發更多創意靈感。

讓民眾寫下頭條:發行空白報紙,讓更多人看見真實心聲

黎巴嫩於 2018 年 5 月總統大選後,各黨派政治分歧,儘管總理獲選,卻仍未能組建新政府。致使處於無政府狀態的黎巴嫩,面臨著能否取得國際捐助所承諾 110 億美元援助的風險。

在杜拜創意代理商 Impact BBDO 協助下,黎巴嫩最大日報之一的《An-Nahar》開始倡議「The Blank Edition」活動,不僅撤除報社網站的報導,甚至發行了沒有圖片與文字的「空白報紙」,鼓勵大眾藉此寫下自己的頭條新聞,再透過社群媒體傳遞,讓更多人看見黎巴嫩人民的心聲。

由《An-Nahar》響應的行動旋即引起《紐約時報》、《路透社》等百餘家國際媒體報導,網路上更是話題蔓延不斷,最後促使公部門不得不正視,其中具有特別意義的空白版面,除了是該報有史以來最暢銷的一期,更獲選為今年坎城國際創意節印刷與出版類最大獎!

攝影在新世代工業革命會被AI淘汰嗎?
Nikon:「攝影將無可取代」

AI 影像生成技術對紀實攝影帶來的衝擊,而Nikon 與廣告公司 Circus GRAY 合作,於日前推出一檔反對「人工智慧(Artificial Intelligence)」並倡議「自然智慧(Natural Intelligence)」的廣告活動,強調攝影如何藉由捕捉真實世界的影像,藉由紀實攝影的重要性在於捕捉美好瞬間。獲今年坎城創意獎的「文化洞察力獎」(Cultural Insight)銀獎。

全白彩虹背後的涵義?

於卡達舉辦的2022世足賽下令禁止彩虹旗,面對此禁令, Pantone 以全白彩虹旗聲援 LGBT 族群,與法國 LGBT 團體合作,用色票號碼來詮釋彩虹,展開「Colors of Love」活動,鼓勵 LGBT人士自由揮舞旗幟,表達自由和愛的力量。

將傳統印章帶入數位時代
日本電通「TRAIN TRIP」新企劃

慶祝日本鐵路成立150週年,日本電通將日本改造成「互動遊戲板」,將傳統的車站紀念章數位化,創造出木刻風格的數位郵票,同時開發了APP,讓手機成為數位集郵冊。

「TRAIN TRIP」主題企劃,其中涵蓋了日本所有地區的802個景點,還新增了排行榜機制,增加參與者的互動感。此外,今年網站的視覺設計以鳥為符號,象徵參與者在乘坐鐵路的過程中,如同在天空中飛翔。