品牌行銷的重要性
市面上許多赫赫有名的大品牌：蘋果、微軟、可口可樂、星巴克…等。而不同的族群對於特定品牌的產品或服務非常喜歡，但你知道為什麼喜歡這些公司的品牌、產品與服務嗎？這是因為這些公司逐步建立了一個強大的品牌，在市場站穩腳步甚至成為產業龍頭，現今的品牌行銷就是有如此強大的魔力。
在台灣，許多企業與老闆，誤以為執行品牌行銷要花費非常多錢；或是自覺品牌及產品相當獨特、競爭對手很少，而認為不需要透過宣傳，顧客自然就會自己找上門，因而輕忽了「行銷」可謂重如泰山。
即使一間公司本身，擁有獨一無二的領先技術、優質的產品，倘若沒有完善的規劃行銷策略，也還是沒辦法讓潛在消費者，「無時無刻」都能接收到該公司、商品的資訊，並且讓他們清楚地理解該公司的核心理念願景。
此外，加上行動上網的便利性和數位媒體、社群平台的多元性，如果不做好完整的行銷規劃，肯定會在這場「數位之戰」中，錯失許多機會，甚至最後，失去競爭力。
但反之，品牌行銷做得越好，在消費者心中的地位越能屹立不搖，更多的鐵粉，也能越能打造更高的品牌溢價。（意味著毛利率與獲利率的提高）要如何打造強大的品牌力？你可以試試看先從這幾點開始。
1. 決定目標受眾
目標受眾（Target Audience）又可稱為目標族群或目標客群，簡單
來說，就是任何一個行銷活動中所鎖定的特定群體。
目標受眾可以是某一個人口群體，例如某個年齡層的人士，或是特定
的性別與婚姻狀況等等。但有的時候，目標受眾也會包括幾個不同的
人口群體，甚至是一群擁有相同價值觀、興趣與專業的族群。在品牌建立前，必須先決定產品或服務的正確受眾，然後才能進入下一個步驟。
讓「目標受眾」記住你，並了解你能解決什麼問題。
因此了解這群「最有可能注意到你並進行消費的人們」——也就是你的目標受眾，是建立品牌的首要任務，在做任何行銷策略之前，都要想清楚：你想要跟誰說話？你的產品的存在是為了給誰？他們的年齡區間大概落在多少？他們的消費習慣是什麼？
盡你最大的努力，從各個面向去了解你的目標受眾，你的品牌行銷策略與品牌力就會越強大。
2. 確定品牌目標
擬定行銷策略前，必須先思考，「品牌」當前的行銷目標是什麼？
站在公司、品牌的高度上，規劃與思考，我們希望達到什麼樣的目標？例如：目的：增加網站流量與推銷產品、建立品牌親和力的行銷策略就會有所不同。
目的為增加網站流量：
透過關鍵字文章，並推出品牌知名度活動。鎖定可能對這些文章有興趣的受眾，吸引他們點擊，將流量導回網站。
目的為推銷產品：
Why：為什麼目標族群需要這項產品。
How：產品解決問題滿足受眾需求。
What：用以上兩點，去思考與結合傳播媒體吸引受眾。
從上方的案例可以清楚的了解，不同的目標所採取的策略可說是南轅北轍，從一開始就搞清楚品牌最優先的任務，並妥善的執行與完成。
3. 建立品牌識別
所謂品牌識別包含了 Logo、顏色、字體、影像、官網和其他視覺元素，藉由品牌識別讓人們能夠認識與辨別品牌，也就是創造品牌的識別性，並在消費者心中建立聯想，同時累積品牌權益來影響消費者的品牌偏好。
4. 找到你的品牌個性
如果將品牌擬人化成是一個人，他會怎麼跟你說話？口氣是什麼？他傳訊息是什麼風格？要創造一個能夠讓目標受眾產生聯結與共鳴的品牌聲音，如此才更有機會讓他們願意聽你的品牌說話，並維持風格的一致性，不然就會像是多重人格一樣令人摸不著頭緒。
5. 了解競爭對手
你的產品與服務勢必不是專屬於你自己的，市場中的競爭者也一定做過你曾想過的品牌行銷策略，你需要研究跟你相近的競爭者、剖析各種可能的競爭力量，從獲得的情報中找出更出色的切入點。
6. 找對方法、提早開始為品牌進行價值累積
品牌就像滾雪球，而影響雪球大小（獲利與成長）的因素有二－夠長的坡道和充足的雪量。 BY雪球行銷
時間坡道 + 持續增加的品牌價值 = 越滾越大的營收複利效應
在成熟的產業架構下，產品本身較難顯現差異，在此前提下，跳脫薄利多銷、以量制價，壓低成本來搶攻「市佔率」的傳統思維，轉換思考，對品牌進行價值增值，才是時間坡道上的獲利王道。
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