《社群經營大補帖》四個不能錯過的聖誕社群行銷案例

雪球行銷團隊特別觀察、整理了不同的聖誕節影片範例,不管你是在哪個產業圈做行銷,都能夠找到值得參考的優秀消費者洞察與說故事切入點!

必跟的節慶借勢:聖誕節


米娜桑,大家聖誕節過得好嗎?

除了交換禮物、聖誕大餐、聖誕老人(沒錯我還是信)之外,你有注意到「聖誕節」也成為了各大品牌必跟的重點節日了嗎?拆解聖誕節的元素(禮物、聖誕老人、麋鹿、雪撬、聖誕樹、聖誕卡、北極、聖誕襪、拐杖糖 …)種會有各種不同的切入角度,為社群添色。

雪球團隊特別整理了不同的聖誕節影片範例,不管你是在哪個產業,都能夠找到值得參考的優秀消費者洞察與說故事切入點!

聖誕案例一: 在送上禮物之前,先送上理解Erste / What would Christmas bewithout love?

從日常接續到聖誕節送禮物的短篇故事,非常簡單但動人的講述從不被理解到理解的過程,真摯且觸動人心。(相當推薦大家撥空觀看)也為第一儲蓄銀行帶入了不只是聖誕元素,更拉近與普羅大眾的距離。

品牌雜誌的總編輯鄭學勤曾說:「沒有笑聲與淚水的作品,算不上是好作品。」這則這則兩者兼具的廣告,從聖誕節禮物之中帶入的情感連結與文案:

What would Christmas be without love?」

做了非常好的發揮與示範。

聖誕案例二:總是收到不想收的禮物PayPal / Don’t live in fear of giving the wrong gift

聖誕節收到不想收到禮物怎麼辦?
這則案例用聖誕節的四個情境做為切角,在故事的最後非常巧妙的結合Paypal的品牌服務項目作為收尾。

聖誕案例三:不只是禮物,而是為了向你傳達「我關心你、我在乎你」IGA:Inseparable

講述了兩個小孩子分享食物而結成親密玩伴,小女孩搬家後導致他們分隔兩地,最後聖誕老人幫忙送禮物,讓這兩個小孩重新感受到對方的故事。

由加拿大IGA推出的聖誕短片,可完整感受IGA以食物貫穿主軸,和夥伴之間用食物建立友誼,如同IGA和顧客之間的關係,傳遞Sharing is Everything的品牌形象。

節日中不是關於得到你想要的一切,而是留在關心你的人身邊。
故事中用一個老爺爺的動作來引發觀眾的好奇心,結尾來個意想不到的結尾,把親情這個元素發揮的溫馨可愛。

為大家整理的四個經典廣告作品,各位不要去模仿上面這些廣告的呈現方式(畢竟人家都是砸幾百萬幾千萬在進行廣告拍攝 …)但要去理解他們「想說什麼故事」,為什麼這樣做?在聖誕節中去思考大眾有共鳴的情境,延伸出來的故事與社群才能真摯與觸動人心。

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